تبلیغات

تبلیغات، ضروری ترین نوع بازاریابی برای شرکت هایی می باشد که به دنبال جذب مشتری می باشند. اگرچه در وحله اول، به نظر خیلی سر راست می آید، ولی آنچه در طراحی تبلیغات یا طرح های تبلیغاتی مورد نیاز است، موضوع بسیار پیچیده ای می باشد که جهت آن می تواند بیانگر موفقیت یا شکست کامل باشد. بعنوان مثال، بسیاری از موارد، شرکتی که درخواست تبیلغات می دهد، مسیر درستی طی کرده است و قصد دادن پیام درستی دارد. ولی این طرح تبلیغاتی می باشد که محصولات و خدمات را بی ارزش جلوه میدهد. در زیر نکاتی آمده است که می بایست در هنگام طراحی تبلیغات، در نظر گرفته شوند:

طراحی تبلیغات

از آنجاییکه آگاهی، از طریق تکرار تبلیغات و یا طرحهای تبلیغاتی حاصل می شود، تبلیغات چاپی یا اینترنتی ماهیانه شما می بایست دارای شکلی ثابت و پیامی منسجم باشد. بسیار مهم است که پیش از شروع، بر روی طراحی ، پیام و طرح خود مطالعه کنید و آنرا بخوبی مورد آزمایش قرار دهید بطوریکه مطمئن شوید از تبلیغات، سودی عایدتان خواهد شد و سرمایه شما بازگشت خواهد داشت. به ویژه آنکه پس از شروع تبلیغات به راحتی نمی توانید پیام یا طرح تبلیغاتی خود را تغییر دهید.

بسته بندی هم یکی از شکل‌های ارتباط با مخاطب است و ما از طریق آن، پیام‌های زیادی به مخاطبان خود می‌دهیم. حتی میزان تخفیف دادن و تعداد و نحوه‌ی برگزاری حراج‌ها یا برنامه‌های دوره‌ای فروش شکلی از ارتباط با مخاطب هستند. کاتالوگهای شرکت ما، شکلی از ارتباط در بازاریابی هستند و پیامهای متعددی را به مخاطب و مشتریان ما ارسال می‌کنند. محل فروشگاه‌های ما، پوشش همکاران ما و ده‌ها مورد دیگر را می‌توان مثال زد که همگی، شیوه‌هایی از ارسال پیام برای مشتریان هستند.

طراحی تبلیغات


 کتابچه و یا راهنمای معرفی جزئیات کالا، خدمات، امکانات، توضیحات محصول و... می‌باشد که از طرف تولید کننده و یا ارائه دهنده محصولات به مصرف کننده و یا مشتری برای معرفی دقیق و راهنمایی در استفاده ارائه می‌گردد.
در واقع در طراحی بروشور و کاتالوگ بیشتر به جنبه های تبلیغاتی و جذب مشتری محصول پرداخته می شود تا جنبه های فنی و ویژگی‌های فنی کالا. تولید یک محصول عالی یا ارائه خدمات بی نظیر، معرفی شرکت تولید کننده، طیف محصولات، تاریخچه و توضیحات بیشتر در مورد کالا یا خدمات، دست به دست هم می دهند تا فروش انجام شده و تجارت شما گسترش یابد.
 بروشور که به معنای جزوه و دفترچه است، به محصولی گفته می شود که توضیحات جامع و کاملی در مورد یک موضوع یا فرایند ارائه کند، که با مجموعه ای از تصاویر تکمیل می شود.

ارائه  بروشور به مخاطب (ولو برای مدتی کوتاه) این اجازه را می‌دهد تا فرد زمان بیشتری جهت تجزیه و تحلیل محصول/ فرایند، نسبت به دیگر انواع گرافیک در اختیار داشته باشد.
 بروشور به مانند یک نقشه راهنما در ارتباط با موضوع مورد توضیح عمل کرده و دقت مخاطب در مورد مطالب منعکس شده را بالا میبرد. به دلیل کم حوصلگی مخاطبان امروزه و توقع انتقال سریع مطلب، بروشور بیشتر برای کالاهای مصرفی و موضوعات خدمات ضروری می تواند طراحی و ارائه شود. 

کاتالوگ یا کالانما کتابچه و یا راهنمای معرفی کلیات کالا، خدمات، امکانات و... می‌باشد.کاتالوگ  از طرف تولید کننده محصول/ ارائه دهنده خدمات به مصرف کننده/ مشتری جهت معرفی کلی کالا یا خدمات ارائه می‌شود.
کاتالوگ  محصولی است که از بسیاری جهات دارای تشابه‌های قابل توجه با  بروشور است. ولی عمده تفاوت آن با  بروشور در چگونگی معرفی موضوع است. موضوع درکاتالوگ بصورت فهرست وار معرفی می‌شود. به عبارت دیگر، درکاتالوگ تنها فهرستی معمولاً مختصر از موضوع را ارائه می‌شود، در حالی که در بروشور مطلب بطور مفصل و دقیق طرح میگردد. این تفاوت کلیدی می تواند تعیین کننده ی تفاوت کاربرد کاتالوگ  نیز باشد.

جهت روشن تر شدن تفاوت کاربرد بروشور و کاتالوگ  مثالی میزنیم: تصور کنید برای خرید یک دستگاه یخچال به یک فروشگاه لوازم خانگی مراجعه کرده اید، فروشنده در ابتدا چند کاتالوگ  در اختیار شما قرار می دهد که مجموعه ای از مدل‌های گوناگون یخچال‌های تولیدی کارخانه‌های مختلف بصورت فهرست وار و معمولاً به همراه عکس و مشخصات اولیه از هر مدل ارائه شده اند.

 

طراحی تبلیغات


پس از آنکه شما مدل مورد نظر را انتخاب و آن را خریداری کردید و در مرحله بعدی، این  بروشور محصول است که با ارائه ی اطلاعات کامل و دقیق محصولی که خریداری کرده‌اید، مطالب لازم در مورد چگونگی استفاده صحیح، نگهداری، تعمیر، ضمانت‌های و ... در یک کلام هر آنچه در ارتباط با آن کالا لازم است را به شما ارائه می‌دهد.
با توجه به دفعات بیشتر استفاده از کاتالوگ ، نسبت به  بروشور ، جنس کاغذ و مقوا که در کاتالوگ  بکار برده می‌شود، باید دوام و در نتیجه گراماژ بیشتری داشته باشد.

همچنین کاتالوگ در بیشتر موارد حجم کمتری از لحاظ تعداد صفحات خواهد داشت و امکان معرفی تعداد محصولات یا خدمات و ... در آن محدوده ی گسترده تری را به نسبت  بروشور در بر می گیرد. کاتالوگ در دیگر نکات تشابه فراوانی را با بروشور دارد. اصول و چگونگی چیدمان عناصر بصری، اندازه قلم ها، ابعاد و ... در کاتالوگ نیز تا حدود زیادی مانند صفحه آرایی بروشور است، اگر چه باید توجه داشت کاتالوگ در غالب موارد دارای حجم تصاویر افزونتر نسبت به نوشتار موجود در آن است.
ابعاد کاتالوگ نیز مشابهت‌هایی با بروشور دارد، ولی استفاده از قطع A4 درکاتالوگ  بیشتر مرسوم است. اندازه ی تصاویر نیز مانند بروشور تابع عوامل سه گانه ای است که در بخش بروشور اشاره شد.
با این تفاوت که معمولاً و با توجه به اهمیت جذاب بودن عکس در کاتالوگ، عکس‌های مورد استفاده در آن رنگی و دارای کیفیت خواهند بود. در حالی که در بروشور تصاویر ممکن است بصورت تک رنگ و حتی رسامی ارائه شوند. چون کاتالوگ بیشتر برای موارد اقتصادی تولید می شود و با تصویر مخاطب را جلب می کند ولی بروشور اغلب این وظیفه را به نوشتار محول می کند. فرم بندی کاتالوگ نیز می تواند مانند بروشور دارای حالت‌های سه گانه ی یاد شده باشد.

طراحی تبلیغات



به‌دلیل مسائل اقتصادی و صرفه جویی در هزینه ها در سال‌های اخیر، ارائه کاتالوگ هایی با ویژگی‌هایبروشور و بالعکس بسیار متداول شده است و اگر چه این امر توصیه نمی شود ولی در حال حاضر تولید کاتالوگ و بروشور حجمی برابر با تولید کاتالوگ و بورشور دارد. 
رقابت در دنیای امروز، موفقیت در کار و تجارت تا حدی زیادی وابسته به تاثیرگذاری مراودات و ارتباطات بازاریابی است. برقراری ارتباط موثر با مشتریان بالقوه برای هر مجموعه از اهمیت زیادی برخوردار است و در این امر یکی از بهترین و کارآمد ترین ابزارهای ارتباطی و تبلیغاتی کاتالوگ است. 
کاتالوگ ‌های تبلیغاتی به صاحبان صنایع و مدیران مجموعه‌های بزرگ و کوچک این امکان را میدهد تا اهداف خود را دنبال کرده و به آن ها دست پیدا کنند. این منبع ارتباطی ارزشمند جزییات مهم و جامعی را به شکلی جالب و جذاب در اختیار بیننده قرار داده و اساسا استفاده ازکاتالوگ شکل انتقال اطلاعات را جذاب و خوش‌آیند تر میسازد.